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　　上个周末，晓雯刚在798看完一场艺术展，在文创店选了限量版衍生品，随后去上了手作体验课，周末的时间满满当当。“休闲不再只是逛街购物，我更愿意为好的体验和服务买单。”北京青年报记者从市统计局了解到，2025年1到8月，北京服务性消费额同比增长4.4%，明显高于社会消费品零售总额的增速。这一快一慢背后，是北京消费市场正在发生的深刻变革——从温饱型以商品消费为主的市场，向与悦己型、体验型等服务消费并举的市场转变。

　　而这只是对演出活动本身的统计数据，文商旅叠加带来的长尾效应，并不会因为演唱会的结束而结束。每当有演唱会，鸟巢附近总是分外热闹：演唱会开始前的市集里聚集了大量买应援物、荧光棒和举办演唱会艺人周边的顾客，还有人专门来做“看演唱会”专用妆造，为自己的演唱会之旅添彩；而演唱会进行时，没有买到门票的人也不会离去，而是在场外找一家能坐下喝些东西的地方，听着场馆里传出来的歌声，仿佛自己也身在其中；演唱会结束后，更是有多个来“抢客”的餐饮店和大巴车将不甘心就此散场的“同好”们，拉到店里边吃边回味演唱会的美妙瞬间……

　　不仅是市集活动，北京的老字号餐饮也在深挖品牌的文化底蕴。位于鼓楼的马凯餐厅近期被打造成了文化主题餐厅。这家历史上频频被文化名人光顾的老字号，从门头到环境、从菜单到器皿等全部成为文化的终端承载主体。随处可见文化名人墨宝、名人故居路线。从贵妃醉酒到白石墨韵，从梨园兰芳到丹青万象，从潇湘到戏剧沙龙，每个雅间都更是与每个到访过马凯餐厅的名人相关。消费者在餐厅的每一处都能沉浸式体验到文化的魅力。这种人气导致吃饭排队已经成了常态，即使是打包一份麻将糖饼，高峰时的队伍甚至能排出几十米远。